เรื่องสำคัญของคนทำเว็บอีกข้อคือการออกแบบเว็บให้ Search Engine เข้าใจง่ายที่สุดและมีโอกาสขึ้นไปอันดับต้นๆของผลการค้นหา ปัจจุบันการทำ SEO หรือ Search Engine Optimization เป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีคนสนใจกันมาก เพื่อช่วยให้เห็นเว็บไซต์ง่ายขึ้น มีโอกาสที่จะเสนอขายสินค้าและบริการได้ก่อนคู่แข่งรายอื่น คีย์เวิร์ดเป็นปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่งในการทำ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Long Tail Keywords ที่เจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น เรามาทำความรู้จักคีย์เวิร์ดนี้กัน
Long Tail Keywords คืออะไร
ความหมายของ Long Tail Keywords คือคีย์เวิร์ดที่เป็นกลุ่มคำที่มีความหมายเฉพาะเจาะจง เพื่อให้ความหมายแคบลง ง่ายต่อการค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ตรงจุดและรวดเร็วขึ้น โดยปกติคีย์เวิร์ดที่นำมาใช้แบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ Short, Medium และ Long ดังนี้
- Short-Tail keywords เป็นคีย์เวิร์ดที่นิยมใช้กันบ่อย เช่น รองเท้า กระเป๋า หน้ากากอนามัย เนื่องจากมีความครอบคลุมมาก ผลการค้นหาใน Google จะเข้าถึงเว็บไซต์จำนวนมาก
- Medium-Tail keywords คือคีย์เวิร์ดที่นำคำสั้นแบบ Short-Tail keywords จำนวน 2-3 คำขึ้นไป มาต่อกันเพื่อให้ความหมายที่มีความเจาะจงมากขึ้น สามารถเข้าถึงเว็บไซต์จำนวนปานกลางแต่ตอบโจทย์ความต้องการค้นหาได้ดีขึ้น
- Long-Tail keywords เป็นคีย์เวิร์ดประเภทที่มีความเจาะจงมากที่สุด ประกอบไปด้วยคำหลายคำ จะมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่าสองประเภทข้างต้น
เปรียบเทียบผลการค้นหาเมื่อใช้คีย์เวิร์ดแต่ละประเภท ในกรณีที่ใช้คีย์เวิร์ดคำเดียวจะมีความหมายกว้าง ๆ ครอบคลุมมากเกินไป เช่น “รองเท้า” ถ้าใช้คีย์เวิร์ดที่เป็นกลุ่มคำจะเจาะจงมากขึ้น เช่น “รองเท้าผ้าใบ” ยิ่งเพิ่มจำนวนคำทำให้คีย์เวิร์ดเป็นกลุ่มคำที่มีความยาวขึ้น เช่น “รองเท้าผ้าใบ ราคาถูก” หรือ “รองเท้าผ้าใบ ผู้หญิง กรุงเทพฯ ราคาถูก” ช่วยตีกรอบให้แคบลง แม้ว่าผลการค้นหาจะลดน้อยลง แต่ใกล้เคียงกับสิ่งที่ต้องการมากขึ้น
ข้อดีของการใช้ Long Tail Keywords
คีย์เวิร์ดคำเดียวค้นหาสิ่งที่ต้องการแบบกว้าง ๆ จะแสดงผลการค้นหามากมาย เมื่อต้องไล่ดูไปทีละเว็บไซต์ทำให้เสียเวลามาก การทำ SEO ให้ติดหน้าแรกก็ยากมากขึ้นด้วย ส่วนคีย์เวิร์ดหลายคำเจาะเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายโดยตรง ส่งผลให้เจอบทความที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องได้ง่าย ค้นพบสินค้าที่ต้องการง่ายขึ้น ซึ่งแน่นอนว่าส่งผลดีต่อการทำตลาดด้วย
ธุรกิจน้อยใหญ่เริ่มสร้างเว็บไซต์ของตัวเองเพื่อเปิดช่องทางขายผ่านทางอินเทอร์เน็ต สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาค้นหาสิ่งที่ต้องการทางออนไลน์มากขึ้น แต่เพราะการแข่งขันทางธุรกิจออนไลน์สูงมาก ต้องใช้คีย์เวิร์ดหลายคำมาเป็นตัวช่วยให้เว็บไซต์อยู่ในหน้าแรก ๆ ของการค้นหาผ่าน Google มือใหม่ที่เริ่มต้นทำ SEO ควรเลือกใช้คีย์เวิร์ดประเภท Long-Tail keywords เป็นอันดับแรก นำมาแทรกในบทความเพื่อให้การแสดงผลการค้นหามีความเฉพาะเจาะจงและตรงกับความต้องการของผู้ใช้งานมากที่สุด
สำหรับการค้นหา Long Tail Keywords ไม่ได้ยากอย่างที่คิด มีเครื่องมือเรียกว่า Google Keyword Planner จาก Google Ads ซึ่งใช้งานง่ายและใช้ได้ฟรี นับว่าเป็นประโยชน์มาก ช่วยให้มือใหม่เลือกคีย์เวิร์ดแบบเฉพาะเจาะจงได้ง่ายยิ่งขึ้น